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新媒体的移动化未来
来源:行中国看天下  作者:责编曹娜娜 【 】  2013-08-28

     移动内容应用的本质只可能是自媒体,传统媒体到了移动端后将向包裹邮递员、物流送货员这样的角色发展,内容的价值将持续提升,作者与读者直接发生联系将成为最时髦的内容模式,同时部分在移动化浪潮中成功转型的传统媒体所提供的内容则成为另外一部分的内容构成。

  作为独立作者,其内容特征有着去编辑化的重要特征,这也构成了其镇压的价值特征。传统媒体因内容渠道上的不对称优势拥有对作者内容的强权,但一旦自媒体走上独立之路,传统媒体将不得不重新定位自己在内容生态中的作用和功能。

  内容的价值提升是内容移动化所带来的最大革命,这也带来了作者的独立,我们完全可以说,“自媒体的兴起”实质就是作者的独立,从内容权限、传播能力到经济利益,全方面的在传统媒体面前崛起。

  内容的移动化目前还处于前期阶段,探索、试错、混战、无序。。。这些都是这一阶段内容应用领域的重要特征。真正的内容移动化必须实现以下几个目标:一是一到两个个独立而强大的移动内容应用的兴起,二是内容自组织的流行,三是作者经济利益的最大化,四是传统媒体以内容生产能力为核心开展大规模重组。

  成功的移动内容类应用必须遵循“以人组织内容”这一最高法则,读者在移动端的阅读随时随地发生,但是如果哪个进入移动端的传统媒体仍然不重视将读者与作者无论是在互动还是利益交换的角度更好地联系在一起,那将是一个不小的失误。

  大数据与移动内容有着深刻的内在联系。我们必须认识到,最有价值的大数据始终是与人相联系在一起的大数据,好的移动内容机制在这类高价值大数据方面有着更强大的生产能力,并因此而获得更大的大数据赢利机会。大数据,天生就是将“内容社交”与“商务联系”在一起的最佳枢纽。

  任何内容类网站都需要树立一个战略认识,这可以确保其领先其他没有认识到此点的竞争对手至少5年,那就是不再将用户视作自己的禁脔,用户是社会的,内容是作者的,网站的未来只有一个,那就是走向消解。

  如果说未来的移动端还存在网站的话,这些网站也是一种即时、动态、迅速变化和重组的形态,以“网站”这一名词所表达的其实完全是新的意思,其实质含义是“服务”。这可以举个通俗的例子,假设有一位果农去赶集,卖出一些水果后回家,那他在集市上拥有的那个“网站”就没有了,后面还会出现新的网站。

  信息过剩已经成为内容领域的最大特征,任何移动内容应用的创新设计都必须以此为出发点,最需要的是以质取胜而不是以量取胜。六年前我在拙著《顺风新博客论》提出内容价值的四要素:“深度、原创、鲜活、独家”,近年有些垂直内容网站取得了成功,原因无非是这四个方面,有的是做得深,有的是原创和独家多,有的则是媒体自己生产鲜活的内容。但这一切最根本的、最核心的、最主动的因素是什么?还是人,是作者而不是编辑。

  移动化使内容领域的变革来得猛烈而突然,读者与作者绕开网站、媒体的藩篱而有可能发生更多更深入的直接联系、互动和交易,这是内在而根本的冲击力所在。所以我觉得作为真正聪明的媒体,如果真的想拥抱移动化的巨大机遇,一定要先真的在内心深处去拥抱作者,去顺应趋势恢复那些本应属于作者的权利。

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