[导读]刘长乐的第一桶金来自做石油贸易中介商的经历，如果让一个普通人听来不免让人感到很神秘。 那么不妨聚焦一下：刘长乐，1980年我从北京广播学院毕业，进入中央人民广播电台工作，一直干了八年。在一个中央级的新闻媒体，从普通记者做到高级管理人员，这份履历对我后来从商有很大的帮助……当然下海的时候也同样面临选择，我也可以从很小的地方起步，比如开餐馆什么的。选择做石油贸易，是基于两方面原因：一是我对自身特征的一个判断，我认为每一个人在选择创业之前，都应该有这样一个对自己的准确判断：你的社会关系的优势在什么地方？你的文化层次在什么地方？你自己所处的社会地位是一个什么感觉？我是从中央新闻单位出来的，记者最大的学问就是社会学，最大的优势就是“人脉”；而我的家庭和我周边的人对我选择经商有一个比较好的氛围，包括拥有海外关系等等。另一个原因出自偶然，1988年，正好有一个海外朋友问我能否拿到中国的出口石油制品，我用了一些时间来打听当时在中国做石油贸易的情况，感到路还能够走通，当年，我就翻身下海了......

1、凤凰卫视的历程与刘总裁的传统理念
    凤凰卫视控股有限公司凤凰卫视已开拓近13年时间，刘长乐曾打造了一个“三不像”的电视台，目前已是华人视线中最值得信赖和看重的华语电视台。凤凰卫视已经成为华语媒体中最具影响力的全球性品牌。
    对于中国传统文化景仰并深有研究的刘长乐，在经营凤凰卫视时便灵活运用了中国传统文化和宗教的高超智慧。在“首届中国传媒领军人物年会”上，专家组对凤凰卫视如此评价：刘长乐以其传媒人和商人的双重智慧，调和两岸三地华语电视精英，以华人的视点关照世界的变幻，制造了最精良的主持人品牌组合，建立了极具美誉度、极具创新意识和发展眼光的华语电视媒体。当凤凰卫视以其意见领袖气质赢得国人心时，他更在国家形象营销层面上实现着向世界传播华人声音和中国气质的雄心。
    凤凰卫视的成功有各种各样的原因，但有一个因素至关重要，就是对中国传统文化深为景仰并深有研究的刘长乐，在经营凤凰卫视时灵活运用了中国传统文化蕴含的高超智慧。正是源自于中国传统文化的智慧和力量，让刘长乐有了自己的高远目标，那就是“在英语一统天下的媒体事业中打造出一个华语的天空”。

2、作全媒体要顺势而为

刘长乐曾在《作全媒体时代的弄潮儿》(Riding the Wave of the Omnimedia Era)中称道：

    想从刚刚结束的世界杯说起，相信本届世界杯期间，在场各位都看了很多精彩的比赛，也会发现这次足球盛宴是通过一种全媒体的手段表现出来的。包括平面媒体、电视媒体、网路媒体，甚至手机媒体等等，各种各样形式的媒体集合在一起，呈现了一次精彩的世界杯比赛。

    这次比赛中出现了一些非常新的高科技手段，比如可以拍摄从空中鸟瞰球场镜头的飞行摄影机，这种摄影机由钢索带动，可以在空中移动或随时固定于某点，还可以下垂到距离人比较近的地方拍摄。再比如观众可以从多种角度观看同一进球，并可以即时进行VOD点播。这是因为比赛场地设置了十数个拍摄机位，当出现一次精彩射门后，观众可以即时从若干个角度重播精彩镜头。还有一个例子是关于德国与英国对战时出现的那场误判风波，由于摄像机清晰地定位了这个球的落地位置已超过门线半米，使得裁判的错误在高科技的显现之下无以遁形。可以说，南非世界杯期间的媒体盛宴是全媒体时代非常典型的一个案例。

    从传播学角度来看，本届世界杯堪称历来最有影响力的一届，国际足联首次向互联网开放世界杯的全程直播，传统媒体与新媒体各展所长，各出奇谋。其实，自1991年英国物理学家蒂姆·伯纳斯·李创造了万维网，以数字技术为主导的新媒体就不可避免地与传统媒体展开持久的博奕。世界杯只是其中最典型，最热闹的话题之一。

    时至今日，综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化的展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。面对势不可当的滚滚时代大潮，如何力争上游，成为顺势而为的弄潮儿?作为一个媒体人，我愿意在这里与大家分享这些年实践的一些感受与思考。